Tres grandes deportistas de la NBA y sus marcas

Tres grandes deportistas de la NBA y sus marcas

Normalmente cuando una gran compañía desea lanzar sus productos al mercado, también necesita que estos sean fácilmente asignables a una identidad reconocible que permita una asociación inmediata entre producto y concepto, una conexión rápida entre los valores que representa la marca y las características del producto. La compañía busca vender y para eso debe resultar identificable en la mente del potencial consumidor. ¿Dónde nos lleva esto? pues además de a la necesidad de trabajar duramente a nivel de comunicación, también nos empuja a asumir la importancia de “brandear”; es decir: crear marcas reconocibles, identificables y diferenciadas para enmarcar los lanzamientos de productos bajo una misma identidad que pueda apoyar los procesos de marketing de la compañía. Todas lo hacen a todos los niveles posibles, y el mundo del deporte - por supuesto - no es una excepción.

Como buen segmento dentro del llamado “show-business”, el deporte busca además de entretener, vender mucho y de manera constante. Es por esto por lo que a veces, las grandes compañías de productos deportivos se asocian con deportistas-estrellas: construir una nueva línea de productos basados en su imagen, o bien absorber directamente la marca ya creada. En algunos casos se trata específicamente de productos deportivos, pero en otros casos puede ser también una cuestión de compañía empresarial (con servicios de todo tipo, como financieros o inmobiliarios)  o directamente organizaciones como ONGs y Fundaciones. Los deportistas de élite, como nuevos dioses del panteón pagano de la cultura de consumo, también quieren ser representados. Por eso hoy nos vamos a detener en una serie de deportistas que han fijado bastante bien su propia marca en el mercado y pueden enorgullecerse de ser mundialmente reconocidos a nivel icónicos: Tres grandes deportistas de la NBA y sus marcas asociadas

1- Michael Jordan

Rojomorgan Michael Jordan Basket

El primero de nuestra lista no podía ser otro que la legendaria estrella de los Chicago Bulls, equipo con el que ganó seis anillos. Nacido en Brooklyn y criado en Carolina del Norte, Jordan ha llegado a ser considerado como uno de los mejores deportistas de la historia además de una superestrella de la NBA. Y lo mejor no es eso: traducido a nivel de branding, Jordan ocupa también uno de los lugares más destacados en el universo del marketing y publicidad con una marca propia icónicamente reconocible y a la altura de su leyenda y de su legado profesional.

Pese a que Michael Jordan es hoy día un jugador ya retirado, su estela está lejos de apagarse. Sigue siendo, de lejos, el ex-jugador de la NBA que más millones gana al año con la facturación asociada a su propia marca deportiva. No es solo que sea considerado por la mayoría de aficionados y especialistas el mejor jugador de la historia de la NBA, es que además sigue siendo el más rentable a pesar de estar retirado. Jordan siempre fue un tipo de records. 

El tirón de la marca Jordan es tan espectacular que solo en cuestión de zapatillas de basket ocupa el 60% del segmento, superando incluso a su teórica marca matriz, Nike (con un 34% de cuota de mercado para el resto de sus marcas). Además, según las últimas memorias de la compañía matriz (Nike), la venta de productos Jordan suponen actualmente nada menos que 1.000 millones de dólares al año.  E incluso engloba a otros deportistas como Chris Paul. 

Su reconocible marca fue creada en 1988 justo para preparar el lanzamiento de las Nike Air Jordan III y a partir de ahí representó todos los productos asociados a la reputada figura de Jordan. Fue creada por otro genio singular, la cabeza pensante de diseño de producto de Nike durante su etapa dorada y uno de los máximos exponentes de la creatividad aplicada al mundo del calzado deportivo: Tinker Hatfield (¿Cómo? ¿qué no lo conocéis? ¿qué no os suena su nombre? - ya estáis tardando-). Este se basó a su vez en una fotografía de Jordan en pleno vuelo durante un partido que tomó en su momento Jacobus Rentmeester. 

2- Kevin Durant

Rojomorgan Kevin Durant Basket

En el segundo lugar de nuestro listado de jugadores “brandeados” (perdón por el palabro), tenemos al MVP de 2014, campeón del mundo y medalla de oro olímpica, la gran promesa (aunque no todos estamos de acuerdo en este apartado) del baloncesto con más de ocho mil puntos anotados por encima del legendario anotador Abdul Jabbar (cuando Kareem tenía su misma edad, claro). 

Este ya mítico jugador de los Oklahoma City Thunder nos asustó bastante tras su lesión de los isquiotibiales a finales del año anterior durante un partido frente los Washington Wizards (suerte que al poco volvía a la pista para machacar a los Grizziles con 32 puntazos durante un gran partido, así que no tenemos más por él). Durant firmó con Nike en su momento y la compañía le ofreció crear su marca propia diferenciada del resto de productos, lo que aceptó inmediatamente tras las duras negociaciones sobre gastos de imagen. Así nacía la marca “KD” asociada a este baloncentista.

Una marca desarrollada a nivel interno por la propia Nike, sin contar con ninguna otra agencia, que la creó desde sus equipos de marketing en un proyecto liderado por el propio director creativo de Nike, Leo Chang.

3- Lebron James

Rojomorgan Lebron James Basket

Alero, base, ala-pivot...a este jugador de Ohio no le han faltado nunca las capacidades deportivas pero ¿Y de marketing? bueno, no le ha ido mal, sobre todo al saber que con apenas dieciocho años ya había firmado su primer contrato con Nike por valor de 90 millones de dólares. Esto es pura leyenda de eso del “self-made-man”, “American Dream” y esas cosas...pero vayamos a lo importante. Sobra decir (por conocido) que el llamado a ser el sucesor de Michael Jordan (aunque a muchos este título les resulte un exceso, siempre se le llamó así), es toda una figura deportiva y social en Cleveland, especialmente para las cuestiones raciales, pronunciandose siempre que se considera informado - aunque acerca de la absolución de los supuestos asesinos de Tamir Rice todavía no se siente bien informado al parecer -  sobre los asuntos de abusos policiales con la población negra. Lo que hace y dice Lebron James es de una repercusión inmediata y tiene un seguimiento absoluto por parte de medios “tradicionales” y canales online. Este jugador ya legendario además de tener varios records de puntuación también ostenta la primera posición en el ranking mundial de marketing de zapatillas deportivas vendidas bajo su marca propia, desarrollada por Nike en un proyecto dirigido por el neoyorkino Darrin Crescenzi desde el departamento de marcas de Nike antes de que este diese el paso a otras agencias de consultoría de branding como Prophet o Interbrand.

Para aclarar mejor todo este asunto del marketing de zapatillas de baloncesto, os anotamos aquí el top-five del ranking mundial de ventas por marcas personales de jugadores de la NBA (en activo) del año anterior, donde podéis apreciar claramente el claro posicionamiento diferenciado entre LeBron James y el resto de jugadores. Gana Lebron por victoria aplastante y gana Nike, que ocupa las cuatro primeras posiciones del ranking (Jordan podría considerarse como una rama dentro del gran árbol de la firma de Oregon):

1 . LeBron James (Nike): $ 340 millones.

2. Kevin Durant (Nike): $ 195 millones

3. Kobe Bryant (Nike): $ 105 millones.

4. Chris Paul (Jordan): $ 32 millones

5. Derrick Rose (Adidas): $ 32 millones.

Abrumador ¿verdad? ¿Qué decís? ¿Todavía pensáis que es suficiente con tener grandes productos? ¿Pensáis que con ofrecer algo de buena calidad ya tenéis el trabajo hecho?
Nosotros pensamos que solo es una parte del juego, y el partido no termina si no estáis suficientemente “brandeados” y con una marca fuerte en la calle. Luego el marketing y el “hype” deben hacer el resto.

Saludos.

4 Enero 2016 - 11:49am
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rojomorgan

Comentarios

Rean (no verificado)

Grandes jugadores

Kylo Ren (no verificado)

En mi opinion, Durant está muy sobrevalorado

Dylan McKay (no verificado)

Putos cracks

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